مد امسال موضوع اصلی این مطلب است و در ادامه نکات آن را بررسی می‌کنیم.
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که وارد خیابان، کافه یا صفحه اینستاگرام شوید و ناگهان ببینید یک رنگ یا مدل لباس به طور گسترده‌ای دیده می‌شود. مثلاً یک فصل کت‌های اورسایز همه‌جا هستند و چند ماه بعد شلوارهای گشاد جای آن‌ها را می‌گیرند. اما چه کسی واقعاً تعیین می‌کند امسال چه چیزی مد است؟
مد امروز؛ فراتر از تصمیم یک طراح
سال‌ها پیش، مد روز بیشتر به چند خانه مد بزرگ و طراحان مشهور محدود بود که مجموعه‌های خود را در هفته‌های مد پاریس، میلان، لندن و نیویورک معرفی می‌کردند. اما با ظهور اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، قواعد بازی تغییر کرده است. امروز یک ایده مد می‌تواند از هر جایی شروع شود؛ ممکن است ابتدا یک چهره مشهور آن را بپوشد یا مردم در خیابان آن را محبوب کنند و سپس برندها به آن توجه کنند.
چگونه ترندهای مد شکل می‌گیرند؟
شرکت‌های پیش‌بینی ترند (Trend Forecasting) رفتار مصرف‌کنندگان، تغییرات فرهنگی، رنگ‌های محبوب، سبک زندگی و شرایط اقتصادی را بررسی می‌کنند. مؤسساتی مانند Pantone نیز رنگ سال را انتخاب می‌کنند که تأثیری بر نگاه طراحان و بازار دارد. وقتی یک رنگ یا فرم بیشتر دیده شود، طراحان بیشتر به آن می‌پردازند و اگر مردم استقبال کنند، به ترند واقعی تبدیل می‌شود.
نقش مردم در تعیین مد
امروزه مردم بیش از هر زمان دیگری در تعیین مد نقش دارند. یک لباس برای مد شدن نیازی به حضور در گران‌ترین کت‌واک ندارد؛ گاهی یک استایل ساده که چند نفر در خیابان می‌پوشند، به ترند تبدیل می‌شود. سبک Street Style دقیقاً از همین لباس‌های واقعی مردم تغذیه می‌کند. برندها نیز با بررسی جست‌وجوها، خریدها و صحبت‌های کاربران، تصمیم می‌گیرند کدام مدل‌ها را تولید کنند.
تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر روند مد
قبلاً برای دیدن ترندهای مد باید منتظر مجلات می‌ماندیم، اما امروز چند دقیقه گشت‌وگذار در اینستاگرام یا تیک‌تاک کافی است. یک استایل می‌تواند در عرض یک روز هزاران بار بازنشر شود و چرخه مد را سریع‌تر کند. البته الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز نقش دارند و ممکن است ما فکر کنیم همه طرفدار یک مدل هستند، در حالی که این تأثیر الگوریتم است.
برندها و نقش آن‌ها در بازار مد
برندها باید پیش‌بینی‌های بازار را با سلیقه مشتری و شرایط واقعی خرید ترکیب کنند. به همین دلیل ممکن است یک ترند را در مدل‌های متفاوت ببینیم؛ یک برند آن را مینیمال ارائه می‌کند، دیگری نسخه اسپرت یا رنگی متفاوت آن را تولید می‌کند.
جمع‌بندی: مد امسال را چه کسی تعیین می‌کند؟
پاسخ ساده است: همه، اما هیچ‌کس به تنهایی. طراحان ایده می‌دهند، شرکت‌های پیش‌بینی ترند مسیرهای احتمالی را بررسی می‌کنند، برندها ایده‌ها را به محصول تبدیل می‌کنند، سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها آن‌ها را بیشتر در معرض دید قرار می‌دهند و شبکه‌های اجتماعی سرعت انتشارشان را بالا می‌برند. اما در نهایت، مردم هستند که تصمیم می‌گیرند یک ترند زنده بماند یا فراموش شود.
بنابراین دفعه بعد که یک رنگ یا مدل لباس را در ویترین چند فروشگاه دیدید، به یاد داشته باشید که پشت آن فقط تصمیم یک طراح نیست؛ بلکه انتخاب شما و دیگر مردم نیز نقش مهمی دارد.
منبع و مطالعه بیشتر: نمناک
